Logo, identité, bricolage

On peut en définitive penser que l'identité visuelle se décline sous le mode du bricolage. Le bricolage rend en effet compte d'une pratique spécifique ( - faire du neuf avec du vieux - ) [...]

Les deux versants de l'identité

La conception ainsi proposée du logo comme système renvoie in fine au problème de l'identité. Le fait de concevoir un logo comme un système d'unités agenA§ables, c'est-A -dire comme un ensemb [...]

La notion de système

L'offre d'une entreprise se présente souvent comme un portefeuille de produits et de services. Certaines marques qui sont A  l'origine liées A  un produit unique se développent parfois pour féd [...]

Le registre de la légitimation

Considérons maintenant l'exemple d'une autre entreprise s'étant dotée d'un nouveau logo pour témoigner de profonds changements structurels. En 1992, en effet, la ratp se dote d'une nouvelle i [...]

Le registre de la légitimité

L'historique du logo Larousse traduit d'emblée une grande cohérence dans le temps du mode de représentation de l'entreprise. On peut considérer que le logo, successivement dessiné par plusieur [...]

Le logo entre légitimité et légitimation

On la vu, le logo est souvent le noud de plusieurs tensions. Du fait de sa double fonction représenta-tionnelle (tenir lieu du destinateur) et pragmatique (impliquer le destinataire), le logo oscill [...]

Le logo mixte

C'est en fait le cas le plus fréquent puisqu'il résulte de l'association d'un logotype et d'un icotype. Ce logo est intéressant sur le plan de l'analyse puis-qu'il pose la quA«stibn de la co [...]

Le logo iconique ou icotype

Ce logo est constitué d'une image qui peut AStre un symbole abstrait, un objet pictural, un personnage, etc. Certains représentent des images figuratives (un écureuil, un bonhomme, un cheval) tand [...]

Le logo alphanumérique ou logotype

Ces logos sont exclusivement composés de signes alphanumériques. On peut distinguer parmi ces logos, ceux qui présentent uniquement le nom de l'entreprise, ceux qui se présentent sous la forme d [...]

Les études de mesure des logos

Un certain nombre de mesures peuvent AStre développées pour appréhender l'impact d'un logo sur ses différents destinataires. Parmi ces études, on peut citer : ' les études de reconnaissanc [...]

Le coût d'un logo

Au nombre des contraintes qui régissent l'élaboration d'un logo, siège bien entendu la contrainte financière. Il n'y aurait pas grand sens A  donner un tableau avec les coûts estimatifs d'un [...]

La mise en place des règles d'utilisation du logo : la charte graphique

Le logo n'existe enfin qu'intégré dans une stratégie globale d'identité visuelle. Du fait de la nécessité de pouvoir adapter le logo A  différents contextes d'utilisation, il est nécessair [...]

Les grandes étapes d'élaboration d'un système d'identité visuelle

La mise en ouvre d'un système d'identité visuelle articule souvent l'ensemble des étapes suivantes : 1 / Audit du système d'identité visuelle existant ; il peut s'agir de se poser des qu [...]

Le logo comme croisée des possibles

Considérons maintenant les éléments qui déterminent de faA§on essentielle l'élaboration du logo. On peut considérer qu'un logo s'inscrit A  l'intersection de quatre types de déterminants : [...]

L'élaboration du logo comme processus de coproduction

Une fois mis en évidence le rôle déterminant acquis par le logo dans les stratégies de communication des organisations, abordons maintenant les différentes étapes et enjeux liés A  la création [...]

Le logo comme mise en récit

En considérant que le logo s'inscrit dans un processus de communication entre une organisation et les autres acteurs du marché (public, concurrents, etc.), il est alors possible de considérer que [...]

Les destinataires

Cet aspect est essentiel quoique finalement très complexe. En effet, le bon fonctionnement du processus de communication A  l'ouvre dans la circulation sociale du logo nécessite un certain degré [...]

Le bruit

Il renvoie inexorablement A  la profusion des messages auxquels sont soumis les destinataires. Il dépend notamment de la pression concurrentielle qui conduit A  assurer une visibilité maximale de si [...]

Le codage

Il renvoie essentiellement aux fonctions expressive et référentielle du logo. La question est de savoir - quoi - représenter (de l'organisation ou de la marque) et - comment - le représenter. [...]

Le destinateur

Il renvoie A  la fonction auteur qui joue comme foyer unique d'expression. Le logo fédère l'ensemble des discours de l'entreprise. Cela est d'autant plus important dans le cadre d'entreprises t [...]

Les fonctions du logo dans le processus de communication

Le logo est un dispositif spécifique qui assure un certain nombre de fonctions dans le processus de communication entre une organisation et ses publics. Comme le souligne son étymologie grecque (log [...]

Le logo comme mise en récit de l'identité organisationnelle

ire l'identité d'un individu ou d'une communauté, c'est répondre A  la question : qui a fait telle action ? Qui en est l'agent, l'auteur ? La validité du logo comme geste de signature est do [...]

La question de l'identité organisationnelle

Dire du logo qu'il est un signe ou plutôt une figure d'identité pose alors nécessairement la question de l'identité organisationnelle. Comment, en effet, comprendre l'identité d'une organisa [...]

Le logo, l'organisation, la marque

Le logo est la représentation d'une organisation ou d'une marque. Il est aussi un signe d'identité. Attardons-nous un instant sur ce point pour distinguer le logo comme représentation d'une org [...]

La représentation dans une approche sémiotique

La représentation conceptuelle renvoie enfin A  la vertu de concrétisation symbolique du logo qui a la charge de représenter en vertu d'une convention, par des éléments concrets ou semi-absraits [...]

Représentation et présentification

La question de la représentation pose alors le problème du rapport de l'objet de représentation et de l'objet représenté. L'objet de représentation n'est-il qu'un décalque de l'objet repr [...]

La notion de re-présentation

Cette fonction de reconnection est rendue possible par la capacité du logo A  - représenter - un AStre collectif. Mais qu'entendre par représenter? Re-présenter, c'est comme le rappelle justem [...]

Le logo comme objet totémique et relationnel

Enfin, par-delA  sa fonction remembrante, le logo prescrit tout comme le sceptre et la couronne qui ne se contentent pas de signaler le pouvoir mais qui invitent A  la respecter. La pomme d'Apple n' [...]

La fonction remembrante du logo

Outre sa fonction d'analogie emblématique visant A  concrétiser une réalité abstraite, le symbole dérivé du grec symbolon signifie également la jointure et renvoie A  cet objet partagé en deu [...]

Le logo comme figure symbolique

L'invasion des logos dans la civilisation moderne participe d'un mouvement de multiplication des signes lié A  un processus de symbolisation croissante caractérisant la condition de l'homme moder [...]

Le logo comme symbole emblématique

Le logo est issu d'une longue filiation historique qui emprunte A  plusieurs modes de signification et de représentation dont les signes héraldiques (le sceau, l'emblème, le cimier), anthropologi [...]

Le logo

Les logos sont devenus des éléments essentiels de la civilisation moderne et de la société de consommation, si bien que l'on estime qu'un individu évoluant dans un environnement urbain est quotidien [...]