Un certain nombre de mesures peuvent AStre développées pour appréhender l'impact d'un logo sur ses différents destinataires. Parmi ces études, on peut citer :
' les études de reconnaissance qui sent A  mesurer dans quelle mesure il est perA§u comme spécifique et différent des autres logos de son secteur ;
' Les études d'attribution qui sent A  déterminer, en masquant le nom de l'organisation ou de la marque, si les indidus sont effectivement capables de l'attribuer de faA§on correcte A  l'instance émettrice correspondante ;
les études de mémorisation qui sent A  évaluer dans quelle mesure les indidus sont capables de se souvenir de faA§on spontanée des traits identifiants du logo (couleurs, symbole) ; les études d'associations qui sent A  rendre compte des types d'associations générées par le logo ; on s'intéresse alors A  la richesse des évocations (ampleur du registre d'évocation), mais aussi A  la valorisation de ces associations par les destinataires. Il s'agit notamment de valider les interprétations aberrantes du logo, c'est-A -dire celles qui manifestent un écart trop important entre la volonté d'émission et les modalités de réception. Ceci est important quand ces interprétations aberrantes sont liées A  un univers négatif pour l'organisation ou la marque, ou quand l'univers imaginaire convoqué par le logo est trop éloigné de celui sur lequel souhaite communiquer l'émetteur ;
les études d'agrément qui sent A  mesurer l'adéquation du logo aux attentes esthétiques des destinataires ; il s'agit en quelque sorte de déterminer dans quelle mesure le logo défini plait au différents destinataires.