Au nombre des contraintes qui régissent l'élaboration d'un logo, siège bien entendu la contrainte financière. Il n'y aurait pas grand sens A  donner un leau avec les coûts estimatifs d'un logo puisque le prix d'un logo peut aller de 20 000 F A  plusieurs millions (Pepsi-Cola a par exemple dépensé près de 500 millions de dollars pour changer d'identité visuelle en 1995). Il convient néanmoins d'estimer avant de se lancer dans la (re-)définition d'une stratégie d'identité visuelle d'envisager les coûts prévisionnels qui sont de plusieurs ordres :
' les frais de conception et les honoraires de l'agence de création ;
' les frais de prétest et de post-test du nouveau logo;
' les frais d'application de la nouvelle charte graphique (repeUicullage des bus et des rames de métro pour la ratp, relookage des stations-service pour un pétrolier, etc.) ;
' les frais de lancement de la nouvelle identité visuelle (énement en interne, camne publicitaire en externe, camne institutionnelle, etc.).