Les marques n'hésitent plus a utiliser des minorités pour séduire les masses
Durant la période précédente, les marques pouvaient difficilement utiliser les minorités sexuelles ou ethniques pour séduire les consommateurs sur des marchés de masse. Un mode de pensée domina [...]
Un registre publicitaire qui se généralise
Néanmoins, le succès de Nike pendant les années quatre-vingt-dix a amené nombre de marques A s'interroger sur leur stratégie de communication.
Le marché des parfums s'est emparé du créneau [...]
Le cas nike
Nike a été le premier A identifier ce nouveau levier. En signant - Just do it -, la marque dépassait les traditionnelles notions de territoire ou de profil d'image. Elle proposait une nouvelle [...]
Du lifesiyle au mindstyle : les marques, gourous postmodernes
Une société fragmentée n'est pas vide de valeurs. Simplement elle marque la faillite d'un système de valeurs dominant. Dans ce contexte, chacun peut énoncer sa propre vision du monde et de l'i [...]
Le développement du politiquement correct
Ce qui était hier une culture unifiée devient une culture de la diversité. La question se pose donc : comment vivre dans une société qui se définit comme multiculturelle et qui multiplie les éc [...]
Toute culture est tolérée
En l'absence de système référentiel, ce qui était auparavant considéré au mieux comme une vulgaire sous^culture, au pire comme le rebut de la société, devient légitime et accepté comme tel. [...]
Le marketing devient le nouveau paradigme
Notre culture quotidienne est centrée sur le présent, l'épanouisse-ment immédiat. II n'y a plus d'impératif de sacrifice, de don de soi, mais plutôt un devoir de bonheur. On ne cherche plus A [...]
Les médias n'émettent plus de point de vue
Le phénomène d'indifférence est accentué par le système médiatique qui, véhiculant tous les points de vues, finit par n'en privilégier aucun. Système médiatique au sens large : télévisio [...]
La fragmentation engendre l'indifférence
Explorons d'abord les racines de ce nouveau type de marketing.
Nous l'avons vu, le modèle moderniste a perdu sa légitimité et donc son universalité. En conséquence, de multiples sous-groupes émerge [...]
