Après avoir défini la notion de marketing des entreprises culturelles et abordé les concepts fondamentaux que sont la segmentation, la cible et le positionnement, ce dernier paragraphe se propose d'étudier l'articulation de ces différents concepts entre eux. Nous pourrons alors, au cours des chapitres suivants, présenter les principaux outils d'analyse et de mise en ouvre : les techniques d'étude de l'environnement et les politiques de communication.
Nous avons souligné en introduction A  cet ouvrage l'hétérogénéité et la dirsité du secteur culturel. L'appropriation, par les acteurs culturels, des outils marketing n'échappe pas A  la règle.
Le leau ci-contre laisse apparaitre trois groupes aux pratiques distinctes :

- le marketing/soutien,

- le marketing/produit,

- le marketing/classique.

Dans les deux premiers cas, l'utilisation des outils marketing est en phase d'émergence.
Les entreprises culturelles appartenant au troisième groupe ont recours, depuis de nombreuses années, A  un marketing élaboré qui entre peu A  peu en phase de maturité.