Les dernières évolutions du marketing sont impulsées par la montée en puissance des mouments consuméristes et l'irruption de nouaux comportements et attitudes ' comme la défense de la nature ou le rapport au travail ' qui remettent en cause la légitimité de l'entreprise. Celle-ci prend alors pleinement conscience du poids de la dimension - environnement - sur son fonctionnement, tant externe qu'interne. En réponse A ces noulles contraintes,
le marketing étend son champ d'action au sein de l'entreprise, dans un souci de gestion globalisante des contraintes. D'instrument de pénétration des marchés, il devient l'outil de la prise de décision stratégique. Il affirme peu A peu sa prééminence sur d'autres types de décisions, denant ainsi une composante fondamentale du management. L'ère du - marketing stratégique - est née.
