Les entreprises culturelles appartenant A  ce premier groupe sont proches de l'acte de création (comnies théatrales ou chorégraphiques) ou assurent des missions de conservation et d'animation. Leurs responsables sont sount des créateurs qui placent le projet artistique en amont de toute démarche. Il constitue une contrainte donnée, non adaple.
Dès lors, la démarche marketing vient en soutien du produit artistique, c'est-A -dire permet de maitriser un environnement donné au profit d'une création (cas du spectacle vivant et des arts plastiques) ou d'une mission (cas de la lecture publique ou de la conservation du patrimoine).
Deux outils sont principalement utilisés :
» les études qui permettent de qualifier l'environnement dans un souci de connaissance,
» les techniques de communication, visant A  porter le produit A  la connaissance de son public. Dans ce groupe d'entreprises, ce sont généralement les techniques les plus -soft- (relations publiques) qui recueillent les plus grandes faurs.