 |
MARKETING
Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. |
NAVIGATION RAPIDE : » Index » MARKETING » PUBLICITé
» La marque devient un spectacle publicitaire
La marque devient un spectacle publicitaire
Nike, LevTs, Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Absolut Vodka autant de marques qui ont délibérément changé de registre publicitaire. Elles ont abandonné les vieux standards de la pub pour explorer une nouvelle dimension, celle du spectacle. Pas du spectaculaire, façon années quatre-vingt ! Mais du divertissement, de l humour, de la créativité.
Après s être longtemps contentées de proposer des modèles dans lesquels les consommateurs s identifiaient, elles fuient délibérément le réalisme. Elles composent leurs campagnes de petites scènes originales et décalées visant à surprendre, divertir, et donc séduire le consommateur. Pour ce faire, elles n hésitent pas à fragmenter leurs campagnes en de multiples exécutions, abandonnant les vieux principes de la cohérence formelle. Chaque nouveau film se différencie des autres. Leffet de campagne est simplement assuré par le respect rigoureux d un nombre limité de valeurs centrales.
La société postmoderne se fragmente en de multiples sous-groupes. Lindividu lui-même s éparpille, obéit à des logiques différentes selon les moments de sa vie. Les marchés et les médias l encouragent en segmentant leurs-cibles toujours plus finement. Il eût été surprenant que la publicité ne s approprie pas cette révolution « lourde » des comportements. En morcelant ses campagnes, en multipliant les exécutions, les publicitaires s inscrivent à leur façon dans une époque dispersée. En privilégiant le spectacle, ils en viennent à inventer un nouveau mode de communication, négligeant le produit qui sert de prétexte à l entertainment. On ne cherche plus à convaincre, on cherche à divertir. On ne s adresse plus à un consommateur, on s adresse à un téléspectateur !
Les règles a respecterUne logique se dissimule derrière cet apparent désordre. Il ne s'agit pas de multiplier les exécutions A tout va. Au contraire, le strict respect de certaines règles s'impose pour réussir une [...] Quelques cas de campagnes fragmentéesDe nombreuses grandes marques multiplient désormais les exécutions, en privilégiant la valeur spectacle sur la cohérence et la valeur de conviction.
L'exemple LEVI'S
La campagne Levi's reno [...] La marque devient un spectacle publicitaire !Fragmentation de la société en multiples tribus, de l'individu en comportements diversifiés et parfois contradictoires, des médias, des marchés la société postmoderne a largué les amarres [...] Les marchés se fragmentent a leur tourDès la fin des années soixante-dix, les besoins - basiques - des consommateurs, correspondant A la phase d'équipement des ménages en biens de consommation lourds (automobile, électroménager, [...] L'individu a géométrie variableDirectement issu de la pensée des Lumières, l'individu de l'ère moderne obéissait A une logique de l'identité. Autrement dit, il ne pouvait avoir qu'une seule identité sexuelle, idéologiqu [...] Une fragmentation encouragée par le couple marketing/médiaDans son ouvrage Breaking up America - Advertisers and the New Media World paru aux états-Unis en 1997, l'universitaire Joseph Turow explique comment le passage du marketing de masse A un marketing [...] Une société fragmentéeL'ère moderne proposait une vision universelle de la société et un système de valeurs qui opérait comme un fort ciment social. Les clivages sociaux étaient donc plutôt liés à la classique division ca [...]
|
