C'est certainement dans le domaine des Bons de commande que l'on a écrit le plus de stupidités ' et avec une admirable constance ! Il y a encore des gens pour prétendre qu'un Bon de commande ne doit pas s'appeler - Bon de commande -, car, expliquent-ils, le mot - commande - fait peur ! Bien entendu, c'est une anerie crasse, cent fois infirmée par les tests.
Soyons donc heureux quand une réelle nouveauté se présente. Et c'est le cas avec les Bons de commande dits - en L -. Sur ces Bons de commande en - L -, la partie verticale est consacrée A  détailler l'offre ; le pied (la partie horizontale) représente la partie A  détacher et A  renvoyer.
Dès 1987, des mailings contenant ces Bons de commande d'un type particulier ont fait leur apparition aux USA. Puis, en 1990, on en a vu plusieurs en France. On les dit plus efficaces que les Bons de commande classiques. Pourquoi ?
Il semble que la partie horizontale, pendouillante, stimule fortement le prospect ; elle l'encourage A  l'arracher. Cela fait, il ne peut s'en débarrasser qu'en la glissant dans l'enveloppe-retour !
Cette explication en ut bien une autre. Mais le fait est lA  : au-delA  du phénomène de mode, si les Bons de Commande en - L - sont de plus en plus utilisés, c'est certainement parce qu'ils remontent mieux que les autres !