Le plus grand changement de tous
C'est le grand changement dans la manière de dépenser des consommateurs qui représente de loin la plus grande différence entre la faA§on dont les choses se faisaient autrefois et celle dont elles [...]
Tout un nouvel ensemble de règles
L'une des raisons pour lesquelles la publicité telle que nous la connaissons aujourd'hui est morte, c'est que les règles du marché et celles des affaires ont changé. Jetez un bref coup d'oil [...]
Ce qui marche et ce qui ne marche pas
Laissez-moi A présent vous donner quelques exemples rapides de certaines campagnes de publicité qui ont remporté des quantités de prix mais n'ont pas donné beaucoup de résultats en matière de [...]
Le mythe que la publicité ne fait pas vendre
Revenons-en A l'empereur. Après avoir connu le moment le plus désagréable de sa vie, l'empereur a dû courir au palais se rhabiller avant de se remettre au travail. Mais les annonceurs sont loin [...]
Le culte de la créativité ou - la nouvelle agence de publicité de l'empereur -
Ce qui me rappelle une histoire que j'avais l'habitude de lire A mes enfants lorsqu'ils étaient petits : Les Nouveaux Habits de l'empereur. Vous la connaissez peut-AStre ? Un couple de charlatan [...]
Donc, en quoi consiste la publicité ?
Exprimé simplement, l'objectif de la publicité est de vendre plus de choses, A plus de gens, plus souvent, pour plus d'argent. Il va falloir vous habituer A cette phrase, parce que vous allez la [...]
Alors, pourquoi cela ne marche-t-il pas ?
La première des raisons, c'est que la plupart des personnes, y compris la plupart des cadres et dirigeants des agences de publicité, ne savent mASme pas ce qu'est la publicité. Je suis tout A fa [...]
La première victime ou comment nous avons tué la publicité traditionnelle
La plupart des acteurs du secteur de la publicité (et en disant cela, je vise davantage les agences que les autres) définissent une « publicité » comme étant un spot de trente secondes. Oui, je sais, [...]
