Le publi-reportage
Certains annonceurs s'interrogent A juste titre sur l'efficacité de la publicité A destination des Seniors. Ces derniers y sont en effet souvent réfractaires. Les effets d'age ou de générat [...]
Des ambassadeurs seniors?
Les marques qui ciblent les Seniors emploient souvent des personnalités dans leurs publicités : Elsève Régénium de L'Oréal a mis en scène Catherine Deneuve, Age Perfect utilise maintenant les [...]
Doit-on appeler un senior -senior-?
Cette question donne souvent lieu A des débats passionnés. D'une manière générale, l'emploi du terme -Senior- est délicat. L'étude - Les Seniors et la publicité 2003 - indique que 54 % [...]
L'age subjectif
En 2002, Denis Guiot, professeur de marketing A l'université de Lille 2 a réalisé, en collaboration avec Interdéco-Expert, une étude d'après laquelle les FranA§ais se - rajeunissent - de 9 [...]
Les effets du vieillissement
La publicité doit tenir compte des effets du vieillissement pour atteindre ses objectifs. Si tous les plus de 50 ans ne sont pas également atteints par ces effets, il est indéniable que le vieillis [...]
Les attentes des générations
Toutes les générations n'ont pas les mASmes rapports avec les médias et la publicité. Les modes de réception et de compréhension de l'information sont propres A chaque génération et diffèr [...]
Les publicités intergénérationnelles-intergénérationnelles
Les publicités de ce type (I-I) promeuvent un produit ou un service auprès de plusieurs générations susceptibles de l'utiliser. Autrement dit, il s'agit généralement de prendre en compte les a [...]
Les publicités intergénérationnelles-générationnelles
Les publicités de ce type (I-G) promeuvent auprès d'une génération en particulier, par exemple celle des Seniors, un produit ou un service utilisé par plusieurs générations. C'est le cas de c [...]
Les publicités générationnelles-intergénérationnelles : l'exemple de libra de tena
Les publicités de type G-I présentent un produit ou un service destiné aux Seniors via une publicité mettant en scène plusieurs générations. L'idée est souvent de dédramatiser l'image que c [...]
Les publicités générationnelles-générationnelles
Les publicités de type G-G présentent un produit ou un service destiné aux Seniors via une publicité de type générationnel, clairement adaptée aux attentes des Seniors, aussi bien sur la forme [...]
Les seniors et la publicité
Le planning stratégique de l'agence média Aegis Media France a réalisé un travail intéressant sur les Seniors et leur rapport A la publicité, A partir de l'étude Simm 2001 de TNS Media Inte [...]
Cibler les seniors?
Développer des publicités qui ciblent directement des Seniors fait peur à beaucoup de professionnels du marketing et de la communication. Lorsque nous interviewons des entreprises pour le site LeMarch [...]
