L'identité d'une entreprise culturelle trou son fondement dans son positionnement (cf. supra). Cette identité doit remplir un rôle transrsal par rapport A l'ensemble des actions de
communication menées dont elle constitue un préalable. Son importance est d'autant plus grande que l'environnement concurrentiel ' direct et indirect ' devient plus féroce.
La construction d'une identité est un
travail de longue haleine et procède d'une démarche cumulati. Les
stratégies de communication successis doint aller dans le mASme sens et participer A l'image globale par adjonction des différents budgets. Pour obtenir un tel résultat, deux outils sont indispensables : un
logotype et une charte de communication. Ils visent A constituer un système cohérent de signes et A conserr A l'entreprise culturelle un style qui lui est spécifique.