Malgré la réglementation en la matière, une entreprise culturelle peut louer, acheter ou échanger des fichiers. C'est pour elle un moyen de travailler A  l'élargissement de ses cibles.
Différentes options s'offrent A  elle. La plus performante consiste A  échanger son propre fichier contre celui d'une structure intervenant sur un secteur proche. Cette solution donne l'assurance de communiquer avec des indidus présentant une certaine convergence d'attitudes et de comportements.
Une telle opération n'est pas préjudiciable A  la structure "prAS teuse " dans la mesure où les offres sont clairement identifiées ei positionnées.
Des fichiers plus généraux sont accessibles auprès de loueurs professionnels: fichiers de compilation, fichiers de comportement Avant utilisation, ils doivent AStre mis en regard des fichiers internes pour effectuer un dédoublonnage. Du fait d'un ciblage moins précis des indidus, leur efficacité est plus faible.