Le de travail créatif remplit principalement quatre fonctions.

» C'est l'ultime synthèse de la démarche marketing

Le de travail créatif est la dernière reformulation avant la mise en ouvre du travail de création.
A ce titre, il permet de vérifier la bonne articulation des étapes entre elles ainsi que leur cohérence ac les objectifs généraux. La rédaction d'un de travail créatif donne lieu A  discussion. C'est une occasion de s'assurer de l'adhésion de l'équipe dirigeante aux objectifs définis.
» C'est une base de contractualisation ac les prestataires extérieurs
Le de travail créatif permet de juger de la pertinence des propositions faites par des prestataires extérieurs lors d'une consultation en vue du lancement d'une camne. Il sert ensuite de base au contrat liant une entreprise culturelle A  une agence de communication.
» C'est le point de départ A  la réflexion des créatifs
Le de travail créatif sert de base de travail aux équipes de création publicitaire. A partir de lA  est défini un concept de communication, c'est-A -dire une idée capable de faire passer A  la cible le message contenu dans les objectifs.
» C'est un outil d'évaluation des actions menées
A l'issue de l'action de communication, le de travail créatif est l'outil auquel il faut se référer pour évaluer l'efficacité des actions entreprises.
A ce titre, un de travail créatif doit toujours AStre écrit de faA§on A  conserr une trace tangible de la démarche. Il doit de plus contenir des informations quantitatis.