Lorsqu'on parle de communication, la communication publicitaire est l'outil qui vient le plus spontanément A l'esprit. Ceci est sans doute dû au fait que, sous ses différentes formes (affichage, annonces presse, cinéma, radio et télévision), elle est omniprésente dans notre environnement quotidien. C'est un outil de masse, destiné A créer une notoriété ou une image, au service d'une
entreprise culturelle, d'un produit, d'une manifestation ou d'un projet.
La communication publicitaire fait appel A des budgets éles, en raison notamment du coût des espaces. Du fait de l'importance des enjeux, elle repose sur une démarche méthodique, utilisant des techniques éproues, plus nombreuses et plus élaborées que dans les domaines du marketing direct et des relations publiques.
