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MARKETING
Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. |
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La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé
« On ne peut plus faire d architecture sans avoir devant soi l idée de l architecture, l histoire de l architecture. » Jean Nouvel
De plus en plus nombreuses sont les campagnes qui multiplient les clins d oil, les références au passé. Certaines construisent même toute leur direction artistique sur les codes visuels des décennies passées. Un mouvement qui peut sembler étrange, les thèmes abordés par ces campagnes étant, eux, bien contemporains.
Plus qu une stratégie délibérée, il vaut mieux voir dans cette tendance un signe des temps. Le passé fait vendre. Quoi de plus naturel dans une société frileuse, qui préfère se tourner vers son passé plutôt que de se projeter dans son avenir ? Aussi les créatifs cherchent-ils l inspiration dans les décennies passées. Ils s efforcent de surprendre en mélangeant les époques et leurs styles respectifs. Le mélange des temps est plus un effet de style, de forme que de fond.
La nouvelle créativité publicitaire mélange les décenniesLa publicité s'adapte A ce nouvel air du temps comme elle le véhicule, et découvre de nouvelles voies créatives. Les expressions graphiques évoluent, les typos s'arrondissent et, dans certaine [...] La société postmoderne regarde en arrièreLa modernité n'est pas un état, c'est un projet en évolution. Son système de valeurs et sa morale fixent le cap. On croit dur comme fer que les sociétés progressent vers un état meilleur, plus tolér [...]
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