NAVIGATION RAPIDE : » Index » MARKETING » LE MARKETING DES ENTREPRISES CULTURELLES » L entreprise culturelle face a ses marches La musiqueFait majeur des évolutions du secteur culturel au cours de ces quinze dernières années, les pratiques musicales des FranA§ais ' qu'elles soient actis ou passis ' ont connu une progression spectaculaire, conférant ainsi A ce genre, un rôle central dans le champ culturel. Sur la mASme période, la hiérarchie des genres musicaux préférés est restée sle, malgré une forte irruption des classes d'age les plus jeunes qui présentent des comportements nettement différenciés. Le boom de la musique enregistrée Le boom musical de ces quinze dernières années se traduit aussi bien dans les pratiques d'écoute de musique enregistrée que dans l'équipement des foyers en matériel hi-fi, qui explique en partie ce formidable essor et lui a sans doute fourni une assise. Quelques chiffres permettent de mieux saisir ces évolutions : » Sur la période considérée, le taux d'écoute de musique enregistrée ' sur disques ou cassettes ' au moins un jour sur deux est passé de 15 % A 32 %. Quant aux taux d'écoute quotidienne, il a cru de 9 % A 21 % sur la période. Ce phénomène est doublement massif dans la mesure où il touche tous les genres musicaux (rock, musique classique, variété, chanson, jazz, opéra) et toutes les catégories de populations, y compris les agriculteurs. » En 1988, la chaine stéréo équipe plus d'un foyer sur deux (56 %), perdant peu A peu son caractère distinctif au profit du lecteur de disques laser. Tout aussi spectaculaire est la rapide progression du baladeur (walkman) ' qui équipe 31 % des foyers frartA§ais, et a trouvé un engouement encore plus fort chez les jeunes (67 %) ' et du disque compact. » La propension A accumuler de la musique enregistrée sous forme de disques ou de cassettes s'est confirmée, débouchant sur la constitution de sonothèques dont la dimension moyenne est de 100 unités pour les disques noirs, 49 pour les cassettes et 37 pour les compacts.
Les principaux traits caractéristiques des pratiques culturelles se retrount dans l'analyse des comportements vis-A -vis de la musique. L'age revASt cependant un poids particulièrement important dans l'explication tant des fréquences, durées et modalités d'écoute que des genres privilégiés. En d'autres termes : |
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