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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les médias et les seniors

À de rares exceptions près, on ne peut pas dire que les médias fassent des efforts pour prendre particulièrement en considération les attentes des Seniors. «Toujours plus jeune» est souvent la stratégie employée pour répondre à la «pression» d une grande partie des annonceurs. Or les Seniors sont de gros consommateurs de télévision, de presse et de radio. Dans ce cas, pourquoi ne pas prendre plus en considération leurs désirs ? Il est vraisemblable que rien ne changera tant que le nombre d annonceurs ciblant les Seniors n augmentera pas. En attendant, quelles sont les relations des Seniors avec les médias ? Existe-t-il des médias qui aient pour cœur de cible les plus de 50 ans ?

Internet

Les Seniors sont moins nombreux sur Internet que les jeunes. Cela n étonnera personne. Leur nombre ne cesse pourtant de progresser dans la plupart des pays développés. En France, on compte environ [...]

Cinéma

A€ première vue, par rapport A  d'autres classes d'age, les Seniors fréquentent peu les salles de cinéma. D'après des données du Centre national de la cinématographie, les 50 ans et plus rep [...]

Les seniors et la radio

La radio est le média complémentaire de la presse et, parmi les plus de 50 ans, ce sont les femmes qui l'écoutent le plus : 3 heures par jour en moyenne. Ecouter la radio est essentiellement une a [...]

Les télévisions seniors

Plusieurs projets de chaines de télévision sont A  l'étude depuis plusieurs années. Lors de l'appel de candidatures en 2002 A  la TNT (Télévision Numérique Terrestre), deux de ces projets é [...]

Les seniors et la télévision

Les Seniors sont de gros consommateurs de télévision. S'ils sont près de 33 % de la population française, ils représentaient 36,2 % des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002 (source : [...]


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