Les quotidiens y consacrent désormais une rubrique régulière, les magazines font leur Une sur le phénomène Internet et l'- Internetisation - étaire Le marketing s'y intéresse de près et, mASme si le marché franA§ais est encore balbutiant, la publicité on-line fait son apparition.
La tendance est donc de doter le Web (terme utilisé pour signifier le World Wide Web, c'est-A -dire une architecture client-serveur qui permet de mettre A  disposition des documents hypertextes) des outils de communication et de marketing précis et efficaces afin d'en tirer le meilleur parti.
- On peut ainsi identifier divers messages

- le - pay per view -

De nombreux sites font payer l'annonceur au prorata du nombre de fois où leur logo, annonce, sont - chargés - par l'utilisateur. Il n'est pas certain que ce nombre corresponde A  un nombre d'internautes l'ayant réellement vu (le bandeau peut AStre en effet sur plusieurs es), mais cela donne une bonne idée de la visibilité de l'annonceur ;

- le - pay per click -

Cette formule, plus sophistiquée, tient compte du nombre de personnes qui ient la publicité mais en plus du nombre de - clics - sur le lien actif associé A  l'image, c'est-A -dire au nombre réel de visiteurs amenés par la publicité sur le site de l'annonceur. A€ titre de aison, cela revient A  connaitre le chiffre exact de lecteurs ayant repéré une publicité dans un magazine et A  air la certitude qu'ils ont, en plus, cherché A  AStre informé plus en détail sur l'annonceur ;

- la pub - adaptative -

L'un des intérASts majeurs d'Internet réside dans la possibilité pour une entreprise d'atteindre une cible clairement identifiée. A€ l'aide de formulaires en ligne, et avec des outils de traitement ad hoc, il est possible de suivre les actions des utilisateurs et d'adapter la publicité qu'ils nt ir A  leur comportement ou A  leur profil. Le site - Firefly - permet, par exemple, A  l'utilisateur de ir des publicités en rapport avec ses goûts personnels, ire de lui faire rencontrer d'autres utilisateurs partageant ses centres d'intérASt.
Avant de ir tre site submergé et visité par des internautes venus de tous horizons (sachez que les prévisions lent sur cinquante milliards de francs en 2001 pour le commerce électronique), ici quelques conseils pour mettre en place tre site.